Review Google Marketing Next 2017

Este lanzamiento estuvo ¡Genial!
Google Marketing Next es un evento anual con todos los avances e innovaciones de parte de Google respecto a sus herramientas: Analytics, Adwords y Double Clic (este ultimo integrado desde hace "poco"). Es el keynote de los marketeros digitales y los amantes de las métricas. Importante para quienes trabajamos con análisis y planificación de publicidad digital porque nos muestran los cambios y mejoras o lanzamientos de nuevos instrumentos de seguimiento.

Habían muchas expectativas que no fueron decepcionadas. En la versión transmitida en vivo anunciaron varias cosas geniales y amigables. El enfoque a la multipantalla y a la data fue obvio. Con eso quiero empezar pero pasemos a lo que vinimos. ¿Cuáles fueron las novedades de este Marketing Next?
Páginas móviles aceleradas (AMP) para AdWords: Entre los dos nuevos productos que anunciaron, el AMP destaco ya que con el podremos mejorar la velocidad de las páginas y el rendimiento publicitario.
Esto es relevante pues con este producto también lanzaron una nueva versión beta de AdWords (suscripción) que nos permite utilizar páginas de AMP (de carga rápida) como landing pages para anuncios de búsqueda. Sumándole a eso, anunciaron los aceleradores para los anuncios publicados en la Red de Display de Google utilizando la misma tecnología que hace que las páginas de AMP.

Google Atribución: Un nuevo producto de medición para ayudarnos a comprender el impacto del marketing en los dispositivos móviles según el canal. Las integraciones con AdWords, Google Analytics y DoubleClick Search facilitan la configuración y la acción al conocer esta data.

Medición de ventas de tiendas: Esta innovación es una de las nuevas soluciones para medir las ventas de tiendas que muestran cómo los clics en línea de sus campañas de búsqueda y compras influencian los ingresos reales de las tiendas. Con estos datos podremos entender si los anuncios en línea están generando revenue.

Es interesante que una de las frases que iniciaron este Marketing next 2017 hablaba de como lo online y lo off line por separado no es efectivo. Es totalmente genial.
Sin offline no hay online.
¿Beneficios?
Podremos hacer pruebas en la herramienta AMP y facilitarnos el trabajo para diseño de landing pages
Tendremos una herramienta de medición de canales que nos dará datos muy segmentados de nuestro publico y sus hábitos como usuario móvil principalmente
Lo offline se monta en el Internet del mañana, todo estará registrado en la nube y sabremos cuando y como estará el inventario (imagínense esto ligado a herramientas de CRM, just wow)

Entre lo curioso, me pareció muy cómico que se llevaran como ejemplo en el nuevo diseño de la interfaz al modelo de facebook business manager. Creo que es primera vez que alguna marca copia a Facebook y no al revés.

Pueden ver por ustedes mismos el streaming a través de este enlace a youtube: